Важно упомянуть, что в большинстве случаев по CPO-модели рекламодатель платит только за первую покупку, которая может быть отложена во времени. Например, пользователь перешёл по ссылке из баннера, посмотрел предложение и ушёл, потом вернулся и купил товар или услугу. Именно в момент покупки начисляют оплату партнёру за размещение рекламы. Повторную покупку иногда тоже оплачивают, но в ограниченном периоде и по сниженной ставке. CPO — это объективный показатель стоимости привлечения клиентов по одному конкретному каналу. Но это далеко не единственный индикатор, который нужно учитывать при определении эффективности интернет-рекламы.
Рассчитаем затраты на заказ для месяца, в котором организация получила 300 заявок, при этом каждая из них принесла 500 рублей дохода. CPO чаще всего вычисляют, когда работают с онлайн-ресурсами. Если отображается текстовая или баннерная реклама, многие пользователи видят https://maxipartners.com/ ее, но не каждый показ вызывает клик или покупку. С помощью CPO становится возможным измерить фактический успех рекламы в моделях оплаты за клик или за тысячу кликов. В офлайне и онлайне рекламодатели в основном используют CPO-маркетинг в процессе принятия решений.
Итоги: почему CPO важен для вашего бизнеса
Мы сталкиваемся с рекламой каждый день — по пути на работу, при просмотре сериалов и кино, в социальных сетях. С помощью неё производители повышают узнаваемость бренда, увеличивают количество продаж и продвигают товары на рынке. Менеджеры по рекламе — это те люди, которые стоят за созданием и распространением рекламы, от которой мы не можем отвести взгляд. В этой статье мы расскажем, что делает такой менеджер, почему эта специальность так нужна сегодня и что надо знать и ум… Обратные ссылки помогают вашему сайту стать более заметным и популярным в интернете.
Также принимают во внимание количество товарных единиц, затраты на их доставку, логистику, хранение и многое другое. Хотя эти цифры необходимы для точного расчета CPO, существуют также дополнительные виды издержек, которые необходимо учитывать. В то же время CPO не является параметром управления рекламной кампанией.
CPO: формула расчета и использование в маркетинге
Расчет CPO может быть полезен не только для отслеживания эффективности рекламных кампаний, но и для сравнения различных каналов привлечения клиентов. Во-первых, в рекламной кампании без CPO невозможно точно определить стоимость полезных действий. Во-вторых, показатель позволяет учитывать и оплачивать только те действия пользователей на сайте, которые привели к конкретной прибыли. В-третьих, это способ выяснить, какие рекламные каналы приносят больше всего клиентов и какая сумма нужна фирме на закрытие одной сделки. Cost Per Order или CPO — это индикатор производительности рекламы.
- Чтобы узнать, из какого канала заказы обходятся дешевле, нужно затраты на каждый источник разделить на количество полученных заказов.
- Когда показатель cost per order применяют для оценки эффективности рекламной кампании, то помимо рекламных расходов учитывают и иные затраты.
- При модели ценообразования, предполагающей оплату исключительно оформленных покупок, рекламодатель может сэкономить рекламный бюджет.
- Если он перешел на сайт рекламодателя, совсем не факт, что сделал заказ.
